Aprenda
Domine a ferramenta e o conceito por trás dela
Sem UTM, o GA4 mistura visitas: “instagram / referral” vira uma bola de neve indistinta e você nunca sabe se foi o story, o bio ou o anúncio. Com UTM, cada link conta a própria história: e as decisões de verba passam a ser tomadas com base em custo por lead real.
Padrão de nomenclatura que salva seu relatório
- Sempre minúsculas: “Instagram” e “instagram” viram duas linhas diferentes no GA4.
- Sem espaços e sem acentos: use hífens (promo-verao, black-friday).
- Seja consistente entre campanhas: defina um dicionário de fontes e mídias e siga à risca.
- utm_source = onde (instagram, google, newsletter); utm_medium = formato (social, cpc, email); utm_campaign = o quê (black-friday, lancamento-curso).
- Guarde utm_content para separar criativos (story-a, carrossel-b) e descobrir o que converte.
Como ler os dados depois
No GA4, vá em Relatórios → Aquisição → Aquisição de tráfego e agrupe por “Sessão de origem/mídia”; para campanhas, explore “Sessão com campanha”. As duas perguntas que mudam sua verba: qual campanha traz leads com maior taxa de fechamento? Qual criativo (utm_content) converte mais pelo mesmo custo?
Erros comuns
- Usar UTM em links internos do site: quebra sessões e polui o relatório (UTM é só para links de fora para dentro).
- Misturar maiúsculas e minúsculas entre campanhas da mesma linha.
- Trocar o padrão no meio do mês: compare períodos sempre com a mesma nomenclatura.
- Encurtar a URL antes de validar que o destino mantém os parâmetros: teste o link final antes de publicar.