Aprenda
Domine a ferramenta e o conceito por trás dela
Toda campanha de mídia paga tem a mesma cadeia: a plataforma mostra seu anúncio (impressões), parte das pessoas clica (CTR) e cada clique tem um preço (CPC). Quando o custo por lead sobe, a culpa mora em um desses três números — e cada um pede uma correção diferente. Esta calculadora separa os três para a diagnosis ser rápida.
As fórmulas
- CPC = Investimento ÷ Cliques — quanto você paga por cada visita trazida.
- CPM = (Investimento ÷ Impressões) × 1.000 — quanto custa aparecer mil vezes.
- CTR = (Cliques ÷ Impressões) × 100 — a fatia de impressões que virou clique.
Diagnóstico rápido: onde o custo vaza
| Sintoma | Causa provável | O que revisar |
|---|---|---|
| CTR baixo, CPM normal | Anúncio pouco atraente para o público | Criativo, título e promessa — teste a primeira linha do anúncio |
| CPM alto, CTR normal | Leilão caro (público disputado, época do ano) | Ampliar público, ajustar lances, testar canais alternativos |
| CPC alto com CTR e CPM razoáveis | Mistura de ambos | Cruze os dois diagnósticos e trate o pior dos dois |
Campanhas de objetivo diferente não competem na mesma moeda: campanha de reconhecimento é comprada por CPM, campanha de conversão por CPC/CPA. Compare CPC com campanha de conversão e CPM com campanha de alcance — cruzar os dois como 'nota geral' leva a decisões erradas.
Do clique ao lead
CPC é meio do caminho, não o fim: clique caro com página que não converte perde para clique barato com página eficiente. Depois de ler CPC e CPM, projete o funil completo na calculadora de ROI de tráfego pago e confira quantos cliques viram lead na calculadora de taxa de conversão.