As restrições éticas específicas da profissão
O psicólogo tem limites próprios de publicidade: sem promessa de cura, sem uso de case, sem apelo emocional exploratório. Campanha "copiada de outra área" viola o código e não converte.A sensibilidade do tema no anúncio
Quem busca terapia está vulnerável: anúncio que apela ao sofrimento ("não deixe a depressão te vencer") repele e fere. O tom certo acolhe sem diagnosticar.A concorrência das plataformas de terapia online
Apps de terapia com verba de capital dominam o alcance. O psicólogo independente vence na relação: o paciente que busca continuidade com o mesmo profissional, não fila de plantão.O paciente demora semanas para dar o primeiro passo
A decisão de buscar terapia é longa e interna. Anúncio que pressiona o primeiro clique perde para o conteúdo que acolhe o processo.Como funciona: o método
- Anúncios de acolhimento, não de diagnóstico: Copy que descreve o espaço e o processo ("um espaço para conversar sobre o que você está sentindo"), nunca que diagnostica ou promete cura. O tom acolhedor é requisito ético e, na prática, o que converte.
- Página que responde o que o paciente tem medo de perguntar: Como funciona a primeira sessão, valores, duração, sigilo, online ou presencial: as dúvidas que travam o primeiro contato, respondidas antes do clique final.
- Palavras de intenção com sensibilidade: "Psicólogo online", "terapia para ansiedade [cidade]", "terapia de casal": intenção real sem sensacionalismo. Negativação de termos de crise ("suicídio", "internação") que não são atendimento de terapia: e o encaminhamento correto no site para quem está em crise.
- Remarketing acolhedor para a decisão lenta: Quem visitou e não agendou está processando a decisão: o remarketing lembra com acolhimento ("estamos aqui quando você estiver pronto"), nunca com pressão.
- Medição por sessão iniciada: Conversões: primeiro contato, sessão inicial agendada, sessão realizada. A régua respeita o processo: e o relatório mostra a origem sem expor ninguém.