O CPC mais caro do Google
Direito é um dos nichos com CPC mais alto da plataforma: "advogado trabalhista" disputa leilão com escritórios de verba gigante. Anunciar sem estrutura de relevância é pagar premium por clique que o concorrente paga menos: o Quality Score é o desconto de quem é específico.As amarras da OAB que travam a campanha malfeita
Publicidade jurídica tem limite: sem promessa de resultado, sem captação sensacionalista, sem mercantilizar a profissão. Campanha genérica "copiada de outra área" ou pisota nessas regras ou é tão branda que não converte.Consultas que não viram cliente
O lead jurídico chega ansioso e sem contexto: quem liga quer desabafar antes de contratar. Sem filtro de área e urgência no primeiro contato, a agenda do advogado vira fila de desabafo: e o CAC sobe.A concorrência dos portais e escritórios de verba
Portais de serviços jurídicos e escritórios nacionais dominam os termos genéricos. O escritório local vence na cauda: área + cidade + especialidade, onde a intenção é alta e o leilão é finito.Como funciona: o método
- Estrutura por área de atuação: Campanhas separadas por área (trabalhista, família, cível, criminal, previdenciário): cada uma com palavras, anúncios e página de destino específicos. A busca por "advogado trabalhista" nunca deve cair numa página institucional genérica.
- Anúncios dentro do Código de Ética: Copy que informa e diferencia: área de atuação, diferenciais do escritório, o que acontece na primeira consulta. Zero promessa de resultado, zero apelo ao medo. As extensões (sitelink, telefone, local) fazem o anúncio ocupar tela sem violar norma.
- Consulta qualificada: filtro antes do gasto: Formulário e WhatsApp com perguntas de triagem (área, urgência, cidade): o lead chega com contexto e o escritório agenda só o que faz sentido. Cada consulta qualificada custa menos que três desabafos agendados.
- Páginas por área + cidade: Landing pages por combinação de área e cidade atendida: com conteúdo real da atuação, nunca template trocando nome. É o que ganha Quality Score e o que o paciente-jurídico lê antes de ligar.
- Medição por área de atuação: Conversões separadas por área no GA4 + rastreamento de chamadas: o relatório mostra qual área enche a agenda e qual queima verba: e a verba se realoca com dado, não com opinião.