A política de saúde do Google reprime anúncio ingênuo
Estética é categoria vigiada: imagem de antes/depois, promessa de resultado e "milagre" reprovam o anúncio: e anúncios reprovados repetidos podem comprometer a conta. A maioria das contas do setor queima semanas em reprovação antes de entender as regras.Ticket alto por sessão com decisão emocional
Harmonização e procedimentos têm ticket alto e decisão movida por confiança: a paciente pesquisa o profissional, as fotos da clínica e as avaliações antes de agendar. Anúncio que só oferece preço atrai caçadora de promoção.A concorrência dos influencers
Influencer dominou o alcance orgânico do setor. A clínica vence onde o influencer não chega: busca de intenção ("harmonização facial [cidade]") e remarketing de quem já visitou.Sazonalidade real (verão, festas) que a campanha fixa ignora
Procedimento tem pico de demanda por estação: campanha sempre igual desperdiça o vale e fica sem verba no pico.Como funciona: o método
- Campanhas por procedimento, dentro da política: Cada procedimento (harmonização, limpeza de pele, laser, preenchimento) com campanha própria, palavras de intenção e página própria. Copy que informa o procedimento, quem é indicada e como funciona: sem resultado prometido. A aprovação é parte do processo: reprovação zerada é rotina, não acidente.
- Criativo de confiança (não de antes/depois): Fotos reais da clínica e da equipe, bastidores, avaliação de paciente com consentimento: o criativo que passa na política e constrói a confiança que o procedimento de ticket alto exige.
- Página por procedimento com consultoria no lugar de preço: Landing page que explica o procedimento, para quem é indicado, duração e cuidados: e o CTA de avaliação (não de "comprar"). A avaliação é o passo de conversão compatível com a decisão emocional do setor.
- Remarketing de confiança para a decisão longa: A paciente que visitou e não agendou está pesquisando o profissional: remarketing com conteúdo de credibilidade (equipe, protocolos, avaliações) converte no momento da decisão: não com desconto agressivo.
- Medição por avaliação agendada e procedimento: Conversões separadas por procedimento: avaliação agendada, procedimento realizado. O relatório mostra o custo por procedimento: e a sazonalidade orienta a verba (verão e festas recebem mais).