O desafio
O cenário antes da M&C
O escritório investia em Google Ads com campanha única para todas as áreas (trabalhista, cível, família, previdenciário): o custo por consulta estava em R$ 210 e metade dos contatos era de casos fora das áreas atendidas. A página de destino era a home institucional, que não respondia à intenção específica de quem buscava.
A solução
O que fizemos
Segmentação por área do direito com landing page dedicada para cada uma: trabalhista conversa de rescisão e horas extras; previdenciário, de aposentadoria e revisão de benefício. Cada página com FAQ das dúvidas reais e prova social da área.
Palavras-chave com intenção específica ("advogado rescisão indevida", "revisão de aposentadoria INSS") e negativação agressiva de termos genéricos que traziam curiosos.
Qualificação no formulário: pergunta de área e urgência que separa cliente real de pesquisa: e o WhatsApp com mensagem pré-preenchida por área, com o contexto chegando pronto para o advogado.