O princípio é elegante: em vez de dois sites com DNS trocado numa data marcada, existe um domínio com um roteador inteligente na frente. Cada requisição chega ao Framer; se a página já existe no projeto Framer, ele responde; se não existe ainda, a requisição é encaminhada ao site antigo (Webflow, WordPress, o que for). Conforme você publica páginas novas, elas substituem automaticamente as antigas: sem anúncio, sem downtime, sem janela de manutenção.
Os 3 domínios que precisam estar prontos
A configuração assume três endereços coexistindo: o domínio próprio (exemplo.com.br), o site antigo hospedado externamente (exemplo.webflow.io ou o domínio temporário da sua plataforma) e o staging do Framer (exemplo.framer.app). A migração acontece na fronteira entre eles: e o teste seguro sempre vem primeiro no staging.
Passo 1: Projeto Framer e domínio (sem mexer no DNS ainda)
Crie o projeto no painel do Framer e publique. Depois, em Site Settings → Hosting → Domains, conecte o seu domínio próprio: mas não atualize o DNS ainda. Conectar o domínio sem apontá-lo é o que desbloqueia as configurações do Advanced Hosting na conta.
Passo 2: A regra wildcard que encaminha tudo ao site antigo
Em Site Settings → Hosting → Multi Site, crie a regra que segura o tráfego enquanto a migração acontece: caminho /*, destino External, URL do site antigo com o sufixo /:1 (exemplo.webflow.io/:1) e Match pages first ativado. É esse interruptor que define a ordem: o Framer primeiro tenta servir uma página própria; só se não existir, encaminha ao endereço externo. Uma única regra cobre toda a migração: não é preciso criar regra por página.
Passo 3: A regra separada para a home
Detalhe que confunde: a página inicial precisa da própria regra: caminho /, destino External para o site antigo, Match pages first desativado. O motivo: sem ela, a primeira versão da home que você publicar no Framer assumiria o tráfego principal imediatamente, mesmo em estado intermediário. Com a regra, a home segue no site antigo até que a nova esteja pronta: e aí você remove a regra e a home do Framer assume.
Passo 4: Publicar, validar no staging e só então mexer no DNS
Publique novamente e verifique no domínio de staging (exemplo.framer.app) que as páginas carregam corretamente: a documentação chama esse teste de o caminho mais seguro antes de tocar em qualquer DNS. Validado, aponte o domínio no seu registrador. A propagação leva minutos; um verificador de DNS confirma quando o domínio já responde pelo Framer.
Passo 5: Migrar as páginas mantendo os caminhos idênticos
A partir daqui, o processo é ritmo: construa e publique cada página no Framer e ela substitui automaticamente a equivalente do site antigo. A condição única para o mecanismo funcionar: os caminhos no Framer precisam ser idênticos aos do site antigo: /sobre responde por /sobre, /blog/post-nome por /blog/post-nome. Páginas cuja URL precisa mudar ficam para o final, com redirect 301 configurado no dia da substituição. Sem isso, a substituição automática não encontra a página.
Passo 6: A limpeza final
Movidas todas as páginas, delete a regra wildcard /*: o Framer passa a servir o site inteiro diretamente, sem encaminhar nada ao endereço externo. O site antigo pode então ser desligado: e os redirects das poucas URLs que mudaram permanecem como única herança necessária.
A Miro usou essa abordagem: a primeira página no ar em uma semana, e o site completo migrado gradualmente: hoje com 27 milhões de visitas mensais em 17 versões localizadas. Para SEO, os cuidados continuam os de sempre: caminhos estáveis evitam redirects em massa, o sitemap é atualizado conforme as páginas mudam de servidor, e mudanças de URL pontuais pedem 301 imediato. A vantagem do gradual é justamente o risco diluído: qualquer página com problema é corrigida isolada, sem afetar o resto.
A migração página a página é o antídoto contra o medo mais comum de trocar de plataforma: o big bang. Combine com o planejamento de SEO do guia de migração WordPress ou do guia Webflow, e o processo inteiro vira uma esteira previsível. Para execução completa, o serviço de migração da Marketing & Conteúdo cobre as duas modalidades.