"Campanha de Google Ads" não é uma coisa só: cada tipo de campanha responde a um objetivo diferente: e usar o tipo errado é a forma mais comum de queimar verba. Este guia organiza os cinco tipos pelo papel que cumprem.
O que você precisa saber sobre Campanhas de Google ads
Busca: capturar quem já quer comprar
O tipo de maior intenção: seu anúncio aparece quando alguém busca o que você vende. Estrutura que converte: campanhas separadas por intenção (marca, solução, concorrente), grupos enxutos por tema, RSA com títulos que respondem a busca e negativação semanal. Se sua conta tem só um tipo de campanha, que seja busca.
Performance Max: escala com IA (e supervisão)
PMax roda em todos os canais do Google com um orçamento. Potente para e-commerce (com feed do Merchant Center) e contas maduras; opaca para contas novas sem dados. Regras para não queimar verba: recursos de marca enviados, sinais de audiência definidos e metas de conversão revisadas: a IA otimiza o que você mandar, certo ou errado.
Shopping, Display e YouTube: papéis no funil
- Shopping: vitrine de produto com preço e imagem: obrigatória para e-commerce, alimenta o orgânico gratuito.
- Display: consciência e remarketing visual. Só remarketing costuma se pagar; display frio raramente paga conta de PME.
- YouTube: autoridade e demanda futura. Meça por view qualificada e por busca subsequente de marca: não por clique imediato.
A M&C estrutura a conta com uma campanha por papel no funil, orçamento por objetivo e relatório mensal por campanha: cada real com função declarada e resultado medido contra a meta da fase.