As dores de campanhas políticas no digital
O feed que fala só com a militância
O post que a base aplaude e o indeciso ignora: a campanha digital presa no comício online. Sem a mensagem para o eleitor que decide, o alcance vira aplauso sem voto.
As regras do período que derrubam o improviso
A propaganda eleitoral digital tem regras (identificação, prazo, formato): o conteúdo fora delas é removido e gera sanção. O improviso custa caro na eleição.
O alcance sem medição de território
O crescimento de seguidores de fora do colégio eleitoral: a métrica de vaidade que não mede voto. Sem o alcance medido no território, a verba engaja quem não elege.
Como funciona: o método
- Mensagem por público: A mobilização da base e a persuasão do indeciso: as duas frentes com conteúdo e formato próprios, o equilíbrio que decide a eleição.
- Compliance no processo criativo: Identificação, prazo e formato das plataformas: a produção que escala dentro do que a lei eleitoral autoriza.
- Conteúdo de proposta em formato: O tema em vídeo curto, a biografia com prova, o resultado com contexto: a mensagem que informa o indeciso, não só agrada a base.
- Alcance medido no território: A métrica do eleitorado da disputa: o crescimento e o engajamento que valem voto, não aplauso.
- Relatório de impacto: O alcance real por público e conteúdo: os números da verba pública que a prestação pede.
Resultado esperadoCampanhas com mensagem por público + alcance territorial costumam ver o engajamento da base virar mobilização e a mensagem alcançar o indeciso: o equilíbrio que o comício online não entrega.