O que é Grupos de Contenção (Holdout Groups)?
Grupos de contenção (holdout groups) são uma parcela do público excluída de TODOS os experimentos por um período definido: o grupo de controle do programa inteiro. Comparar o grupo de contenção com o exposto aos testes revela o efeito CUMULATIVO real da experimentação: o ROI verdadeiro do programa, livre do viés de cada teste individual.
Definição rápida
Grupos de contenção (holdout groups) são uma parcela do público excluída de TODOS os experimentos por um período definido: o grupo de controle do programa inteiro.