O manual oficial organiza o SEO da loja em campos concretos, editáveis direto no admin. O primeiro bloco é o de pesquisa de palavras-chave: antes de qualquer página, entender o que o comprador digita (a própria documentação sugere o Planejador de Palavras-chave do Google e as sugestões de busca como fontes). O segundo bloco é o de campos por página: título e meta description editáveis em produtos, coleções e páginas, com preview do resultado na busca; texto alternativo (alt) em cada imagem de produto; e a orientação de manter o texto do link (slug) limpo e legível.
O que a plataforma resolve sozinha
Três peças técnicas vêm de fábrica e raramente precisam de app: as URLs canônicas (que evitam que variações e filtros compitam entre si), o sitemap.xml gerado automaticamente (que você apenas envia ao Search Console) e os redirects 301 automáticos quando você altera o endereço de um produto ou coleção. Há ainda a opção de esconder do buscador páginas que não devem indexar (políticas, carrinho) com o controle de noindex da plataforma.
O que fica por sua conta (a parte que decide)
A fronteira é clara: a plataforma entrega a infraestrutura; conteúdo e autoridade são seus. Os títulos e descrições genéricos que a plataforma pré-preenche são um piso, não uma estratégia: cada coleção e produto importante merece título com a palavra que o comprador pesquisa e descrição que responde à intenção. O mesmo vale para alt text (descreve a imagem para busca e acessibilidade) e para a decisão de quais páginas merecem existir: coleção especializada para uma busca específica vence página de produto genérica na maioria dos casos.
Não mude URLs depois de indexadas sem redirecionar: o 301 automático existe para isso, mas cada mudança desnecessária queima histórico. E não compre aplicativo para o que a plataforma já entrega: sitemap, canonical, robots.txt e SSL estão inclusos. O app só se justifica quando resolve algo que o admin não permite (metadados em massa, schema avançado, auditoria de links quebrados).
Por onde começar (a sequência do manual, adaptada)
1. Pesquise as palavras por coleção e produto. 2. Edite títulos, descrições e slugs das páginas que mais vendem. 3. Escreva alt text nas imagens principais. 4. Envie o sitemap ao Search Console e acompanhe a indexação. 5. Só então considere apps: para schema avançado, edições em massa ou correção de links quebrados. Para o guia completo da plataforma, o guia de Shopify SEO; para o checklist geral, o checklist de 50 pontos; e para as páginas de produto em detalhe, o silo de SEO para Produtos.