Os números que definem os alvos do checklist: o Google processa mais de 5 trilhões de buscas por ano; AI Overviews já aparecem em cerca de 16% das consultas; o primeiro resultado leva mais de 27% dos cliques; títulos de 40 a 60 caracteres têm a maior taxa de cliques; metas cortam por volta de 160 caracteres; o resultado médio do top 10 tem 1.447 palavras; e as metas de Core Web Vitals são LCP abaixo de 2,5s, INP abaixo de 200ms e CLS abaixo de 0,1.
Básicos e palavras (1 a 9)
Search Console e Bing Webmaster Tools configurados, sitemap enviado (no Shopify, /sitemap.xml), Analytics com fluxo de dados, indexação conferida com a busca site:seudominio.com (lojas em teste gratuito saem do índice sem plano pago), e a decisão sobre ferramentas (as pagas: Ahrefs, Semrush, Moz; as gratuitas: Screaming Frog, Keyword Planner). Na pesquisa: volume, dificuldade (0-100), viabilidade comercial e mapeamento de intenção por palavra: coleção para termos comerciais, artigo para informacionais.
On-page e conteúdo (10 a 20)
Um H1 por página com a palavra-alvo; títulos até 60 caracteres com a palavra no início; meta até 160 com a palavra cedo; palavra na URL (hífens, sem sublinhado, com redirects ao mudar); nomes de arquivo e alt text descritivos; schema markup (o Shopify gera o básico de produto; apps somam avaliações). No conteúdo: estratégia com público e perguntas reais, formatação escaneável (sumário, FAQ, subtítulos), correção de duplicatas (descrições originais, canonical), coleções especializadas para palavras de baixa dificuldade e otimização para busca visual e de vídeo.
Técnico e links (21 a 31)
Estratégia de links internos sem páginas órfãs (tudo alcançável em poucos cliques), texto de âncora variado (exato, parcial, marca), menu global com as coleções-chave, mobile de verdade, velocidade (PageSpeed, imagens comprimidas, apps não usados removidos), links quebrados e redirects, e Core Web Vitals nas metas acima. No off-page: perfil de backlinks dos concorrentes, guest posts onde o nicho aceita, menções na imprensa e recuperação de menções sem link.
Local e e-commerce (32 a 40)
Para quem tem loja física: Perfil da Empresa verificado com categorias certas, presença nos diretórios, página de contato completa e páginas por cidade com conteúdo real. No catálogo: PDPs com texto único por página e variação, coleções estruturadas com introdução e links para subcategorias, a política de fora de estoque (URL no ar com aviso e dados de disponibilidade; 404/410 só para o descontinuado), avaliações de clientes (estrelas na SERP são sinal de confiança e clique) e imagens de qualidade comprimidas.
Avançado e IA (41 a 50)
Zero-click (destaques, AI Overviews, People Also Ask), dashboards de SEO com tráfego e visibilidade, schema avançado validado no teste de resultados avançados, internacional com hreflang, e IA na produção de rascunhos (com revisão humana). A camada nova: estruturar conteúdo para citações de IA (listas de especificações, FAQ, links internos) e monitorar o impacto: impressões estáveis com CTR caindo é o sinal clássico de resposta respondida na SERP, com cerca de 50% dos consumidores já usando busca com IA e a expectativa de influenciar centenas de bilhões em vendas até 2028.
A priorização do próprio checklist: bloqueios técnicos primeiro (indexação, velocidade, erros de rastreamento), depois as páginas de dinheiro (H1, links internos, schema das PDPs e coleções). Auditoria completa duas a três vezes por ano e checagem mensal de erros e quedas. Para executar com ficha, a Marketing & Conteúdo opera e-commerce com este checklist como rotina; o checklist de CRO cobre a camada de conversão, e o guia de Core Web Vitals detalha as metas técnicas.