O desafio
O cenário antes da M&C
O Odds Scanner Group opera comparadores de odds para apostadores: ferramenta de decisão em tempo real. O desafio duplo: a categoria de anúncio de apostas tem as restrições mais duras do Google Ads (política específica, exigência de licença), e o apostador recorrente vale 10x o apostador de primeira viagem: a mídia precisa distinguir os dois.
A solução
O que fizemos
Conformidade primeiro: campanhas estruturadas dentro da política de anúncios de apostas do Google (certificação de licença nacional, geo-segmentação restrita ao Brasil e landing com jogo responsável).
Segmentação por modalidade e perfil: futebol, tênis e eSports com criativos e promessas distintas: o apostador de eSports decide por velocidade de atualização; o de futebol, por cobertura de campeonato.
Mídia de retenção: usuários ativos alimentam públicos semelhantes e o remarketing destaca as novidades da ferramenta: o custo por usuário ATIVO caiu, não só o custo por clique.