Tags HTML são o vocabulário estruturado pelo qual o site explica a si mesmo: o que é a página, de quem é, o que é importante nela e como deve ser lida. Algumas decidem exibição na busca (title, meta description), outras decidem indexação (robots, canonical), outras ajudam a IA (structured data, alt). Este checklist cobre as 12 que importam, com código pronto, e as que perderam peso.
Checklist 1: as tags de exibição na busca (prioridade máxima)
“Título com a palavra-chave: até 60 caracteres | Marca ”— title e meta description: o par que aparece na busca
- Title: a tag de maior peso direto. Palavra-chave no início, marca no fim, único por página.
- Meta description: não ranqueia sozinha, mas vende o clique. 110 a 165 caracteres com benefício claro.
Checklist 2: as tags de indexação e arquitetura
“ ”— canonical, robots e viewport: as três de arquitetura
- Canonical: declara a URL oficial da página, evitando duplicidade com parâmetros e variantes.
- Robots: index,follow é o padrão; use noindex com consciência (tira a página da busca).
- Viewport: sem ela, o mobile quebra: é pré-requisito de usabilidade mobile.
Checklist 3: as tags de estrutura e conteúdo
“Um H1 único por página, com o tema principal
Pergunta real como H2, com resposta abaixo
”— headings e alt: estrutura e acessibilidade ao mesmo tempo
- H1 único: o tema principal da página; H2s como perguntas reais com respostas; H3s desdobrando.
- Alt nas imagens: descrição precisa (não encher de palavra-chave): acessibilidade + indexação de imagem + contexto para IA.
- Width e height na imagem: evita layout shift (CLS), que é Core Web Vitals.
Checklist 4: as tags de compartilhamento e IA
“ ”— Open Graph e JSON-LD: compartilhamento e entidade
- Open Graph: cartão bonito no WhatsApp, Facebook e LinkedIn; valide no Preview de Open Graph.
- Structured Data (JSON-LD): Article, Organization, FAQPage: contexto de entidade para busca e IAs.
- Título e headings coerentes entre si: o H1 deve confirmar o title; contradição confunde buscador e leitor.
meta keywords (o Google ignora há mais de uma década), meta author, meta revisit-after, keywords no meta generator. Manter essas não prejudica: gastar tempo nelas sim. A ordem de investimento é: title e description primeiro, estrutura de headings, canonical/viewport, depois OG e JSON-LD.
Como auditar as tags do seu site
Abra o código-fonte da página (Ctrl+U) e confira as 12 tags em 5 minutos, ou rode o diagnóstico gratuito da M&C que as audita automaticamente. A fundação técnica completa está no serviço de SEO técnico, e a camada de IA no checklist de busca com IA.