Conectar Google Ads e GA4 ao Looker Studio é o passo que transforma relatório de 'colar print' em dado vivo. Tutorial direto, com as armadilhas que distorcem números — e o layout final.
Passo a passo das conexões
- 1. Looker Studio → Criar → Fonte de dados → buscar 'Google Ads' → autorizar → selecionar conta/campanhas.
- 2. Repita para 'Google Analytics 4' (GA4) → selecione a propriedade certa.
- 3. Em cada fonte, revise os CAMPOS padrão: mantenha custo, cliques, conversões, custo/conversão; remova o que não usa (menos campos = relatório mais rápido).
- 4. Crie o relatório e adicione as duas fontes.
- 5. Para cruzar custo x conversão do GA4: crie um BLEND (Combinar dados) com GA4 + Ads na chave 'data' — cuidado com fuso e fuso horário da propriedade.
- 6. Agende o envio automático (Compartilhar → Agendar e-mail) e gere o link de visualização para o cliente.
As 3 armadilhas de atribuição (e como evitar)
| Armadilha | Sintoma | Correção |
|---|---|---|
| Somar conversões dos dois lados | Números dobrados (Ads conta sua conversa, GA4 também) | Escolha UMA fonte de verdade para conversão (GA4) e use Ads só para custo/cliques |
| Fuso horário diferente | Dias que não fecham no blend | Alinhar fuso na propriedade GA4 = fuso da conta Ads = fuso do relatório |
| Filtro de data solto | Comparação de períodos errada | Usar o controle de data no topo com 'período de comparação' ativo |
O blend que vale o tutorial
Página 'Custo x Resultado': tabela com data (ou semana) | custo (Ads) | cliques (Ads) | conversões (GA4) | custo por conversão calculado (custo ÷ conversões). É a linha de raciocínio que a reunião mensal precisa — e que nenhum relatório nativo entrega junto.
Layout mínimo que sobrevive à reunião
- Página 1: 4 scorecards (custo, conversões, custo/conversão, receita se tiver) + gráfico de tendência 90 dias.
- Página 2: tabela por campanha com custo por conversão — ordenada do pior para o melhor (as decisões moram no topo).
- Página 3: GA4 — canais e conversões por página de destino.
- Controle de data no topo de todas as páginas.
Com o relatório vivo, a reunião mensal muda de nível: em vez de 'como foi o mês', a conversa vira 'o que fazemos com os dois conjuntos que pioraram'. É a leitura que entregamos no serviço de analytics da M&C.