O Google usa mais de 200 sinais — mas não com peso igual, e o mix muda por busca: frescor importa para notícia e quase nada para manual técnico; autoridade domina termo competitivo e profundidade domina cauda longa. O problema real do dono de PME não é a lista completa — é descobrir tarde que investiu meses num fator inexistente. Este guia organiza os fatores por nível de evidência. Para o plano de ação completo, comece pelo guia de SEO do zero.
Os níveis de evidência (e como tratá-los)
| Nível | O que significa | Como tratar |
|---|---|---|
| Confirmado | O Google declarou oficialmente que é sinal | Prioridade direta na estratégia |
| Suportado | Forte consenso de pesquisa e estudos correlacionais | Incluir com confiança |
| Debatido | Há evidência, mas também negações ou sinais contraditórios | Considerar sem superinvestir |
| Emergente | Sinais novos, ainda sem consolidação (era pós-IA) | Monitorar e se preparar |
| Mito | Desmentido por declaração ou evidência | Ignorar — parar de investir hoje |
Contexto 2024: o vazamento da documentação interna da API de busca do Google (maio/2024) expôs milhares de atributos — sem confirmação de que estejam ativos hoje, mas alinhados com as boas práticas que a indústria já aplicava. Dois nomes que vazaram viraram discussão permanente: siteAuthority (autoridade em nível de domínio) e atributos de clique (goodClicks/badClicks). Trate como "suportado", não como confirmado.
Conteúdo e intenção: os fatores de maior peso
- Compatibilidade com a intenção da busca (confirmado) — o Google classifica cada consulta (informativa, comparativa, transacional, navegacional) e ranqueia predominantemente o formato correspondente. Página de produto não ranqueia para pergunta, por melhor que seja. É o fator nº 1 na prática — veja como aplicar no guia on-page.
- Cobertura completa do tema (confirmado) — os modelos de linguagem do Google verificam se a página cobre os subtemas esperados da consulta. Cobertura não é comprimento: é escopo da dúvida atendido.
- Conteúdo original com valor único (confirmado) — reprodução do que já existe em todo lugar rende pouco; dado próprio, experiência de primeira mão e ângulo inédito recebem tratamento preferencial do sistema de conteúdo útil.
- Frescor (dependente da busca) — algoritmo de freshness ativa para consultas sensíveis a tempo e fica irrelevante para conteúdo estável.
- Nível adequado ao público (suportado) — conteúdo técnico demais para iniciante e simplificado demais para especialista gera desencontro de intenção.
Backlinks e autoridade: o segundo bloco confirmado
| Sinal | Peso | Evidência | Observação prática |
|---|---|---|---|
| Diversidade de domínios de referência | Muito alto | Confirmado | 100 links de 100 sites vencem 100 links de 1 |
| Autoridade do link (PageRank) | Muito alto | Confirmado | Qualidade da página de origem vira quantidade |
| Relevância temática do domínio de origem | Alto | Suportado (vazamento) | Link do seu nicho carrega mais sinal |
| Texto-âncora | Alto (com limites) | Confirmado | Excesso de âncora exata dispara spam |
| Posição do link no conteúdo | Médio | Suportado | Link editorial no corpo vence rodapé/menu |
| nofollow / sponsored / ugc | Hint | Confirmado | Podem passar algo, mas não são a moeda principal |
| Velocidade de aquisição | Negativo se anormal | Suportado | Pico repentino de links revisita o filtro de spam |
Nota sobre métricas de terceiros: DA/DR não são sinais do Google — são estimativas úteis para comparar perfis, não para perseguir número. A métrica que o Google respeita é o link que foi ganho por merecimento editorial.
E-E-A-T e confiança: o filtro que decide teto
E-E-A-T (Experiência, Expertise, Autoridade, Confiança) não é um algoritmo nomeado — é o framework dos avaliadores humanos de qualidade do Google, e os sinais que ele descreve correlacionam diretamente com fatores confirmados. A frase do guia de qualidade que resume: site sem confiança não ranqueia bem, por mais que pontue nos outros fatores. O que alimenta na prática:
- HTTPS válido (confirmado desde 2014) — piso de confiança, sem discussão.
- Autoria verificável (suportado) — byline, página de autor, credenciais; o vazamento de 2024 referenciou atributo de autoridade por autor.
- Experiência demonstrada (confirmado como conceito em dez/2022) — revisão de quem usou, guia de quem fez; impossível de copiar com síntese de IA.
- Marca reconhecida (suportado pelo vazamento:
brandAuthority) — volume de busca pela marca e presença no Knowledge Graph dão um piso que sites anônimos não têm. - Transparência institucional — páginas Sobre, Contato e política de privacidade claras e acessíveis.
Fatores técnicos e de experiência (piso, não alavanca)
- Rastreabilidade e indexação (confirmado) — o que não é acessível não ranqueia; robots.txt correto, sitemap limpo, sem noindex acidental.
- Mobile-first (confirmado) — a versão celular da página é a versão ranqueada, para todas as buscas.
- Canonicalização (confirmado) — duplicatas fragmentam autoridade; canonical autorreferente consolida.
- Core Web Vitals (confirmado como desempate) — LCP ≤ 2,5s, CLS ≤ 0,1, INP ≤ 200ms. Estudo independente (Semrush) mede 0,3–0,5 posição de vantagem média entre páginas equivalentes. Piso de qualidade, não estratégia.
- Dados estruturados (médio; via CTR) — habilita rich results que aumentam cliques; não é fator direto.
Sinais de usuário: o que se sabe, o que não
CTR, tempo de página e "pogo-sticking" (voltar para a SERP e clicar em outro resultado) são a categoria mais debatida. O Google nega usar métricas do Analytics como sinal direto; o vazamento de 2024, porém, referenciou atributos de clique agregado. A leitura prática: não manipule — melhore. Título que ganha clique honesto, conteúdo que satisfaz a dúvida e página que não faz o usuário voltar frustrado são exatamente o que qualquer versão do algoritmo premia. Volume de busca pela marca, aliás, foi citado publicamente pelo próprio Google como sinal de existência real de negócio.
Mitos definitivamente desmentidos (pare de investir)
| Mito | A verdade | Fonte do desmentido |
|---|---|---|
| Dados do Google Analytics afetam ranking | Negado — o Google não usa seus dados de GA para ranquear | Declarações oficiais repetidas |
| Curtidas e compartilhamentos sociais ranqueiam | Não são fator; correlação vem de conteúdo bom ganhar os dois | John Mueller, repetidamente |
| Domínio antigo ranqueia melhor | A idade em si não; o que ranqueia é a autoridade acumulada no tempo | John Mueller |
| Mais páginas = mais ranking | Quantidade de páginas não é fator; volume irrelevante dilui qualidade | Documentação e prática |
| Meta keywords influenciam | Ignorada pelo Google desde 2009 | Anúncio oficial de 2009 |
| Pagar Google Ads melhora o orgânico | Negado categoricamente; Ads e Busca são operações separadas | Google, reiteradamente |
| Densidade de palavra-chave ideal (2%, 5%...) | Não existe meta de densidade; repetição forçada é sinal de spam | Documentação anti-spam |
Fator confirmado de alta: conteúdo que casa com a intenção, autoridade de links reais e confiança E-E-A-T. Fator técnico: piso que desbloqueia tudo. Mito: o que sobra da lista — incluir os mitos no relatório de SEO é assinar que o prestador não acompanha o Google.
Checklist de priorização por evidência
- Cada página-alvo casa com o formato que a SERP premia (intenção confirmada).
- Cobertura completa dos subtemas esperados + 1 contribuição original por página.
- Perfil de âncora saudável (âncora exata em minoria); crescimento mensal de domínios de referência.
- HTTPS sem conteúdo misto; autoria visível nas páginas de conteúdo.
- Nenhuma página importante bloqueada no robots.txt; paridade mobile confirmada.
- Canonical autorreferente universal; sitemap só com páginas indexáveis.
- Core Web Vitals em campo verdes nas páginas principais.
- Títulos com keyword no início; imagens com alt descritivo; nenhuma página órfã.
- Tempo e verba desviados dos mitos para os fatores confirmados.
Dos fatores confirmados, dois merecem guia dedicado: como ganhar os links que de fato pesam (SEO off-page e autoridade) e como preparar a superfície onde esses sinais são avaliados (SEO técnico). Para a dimensão local — onde o mix de fatores é outro — veja o guia de SEO local.