Dados estruturados são etiquetas no código que explicam ao Google o que cada conteúdo É: uma empresa, um serviço, um FAQ, um artigo. O prêmio: rich results: estrelas, FAQ aberto na SERP e destaque de negócio local. O risco: schema errado gera ação manual. Guia do essencial, sem jargão.
Os 5 tipos que uma PME deve ter
| Schema | Onde | Prêmio na SERP |
|---|---|---|
| LocalBusiness/ProfessionalService | Site todo (ou home) | Destaque de negócio, horário, mapa |
| Service | Páginas de serviço | Contexto de serviço e área atendida |
| FAQPage | Páginas com FAQ | Perguntas expandidas direto na busca |
| Article/BlogPosting | Posts do blog | Autoria, data e destaque de artigo |
| BreadcrumbList | Todas as páginas | Trilha de navegação na SERP |
Como implementar sem ser programador
- WordPress: plugins de SEO (Rank Math/Yoast) geram os schemas básicos por tipo de conteúdo.
- Site sob medida: JSON-LD no head da página (o formato que o Google recomenda): entregue ao dev a lista dos 5 tipos.
- Nossos geradores já saem com schema completo: cada página de serviço da M&C nasce com @graph com os 4 blocos.
- Não invente: use apenas schemas que correspondem ao conteúdo visível da página.
Como testar (gratuito)
- Validador de dados estruturados do Google (search.google.com/test/rich-results): cola a URL e lê o resultado.
- Corrija avisos (warnings) quando fizer sentido; erros (errors) sempre.
- Peça indexação da página corrigida no Search Console.
- Acompanhe em 2–4 semanas: rich results não aparecem instantaneamente.
Schema de review em página sem avaliação real; FAQ com perguntas que não existem na página; LocalBusiness com endereço que não bate com o perfil do Google. Marcações enganosas geram ação manual: schema é promessa ao Google, não publicidade.
Schema x IA generativa
Bônus estratégico: dados estruturados ajudam também os assistentes de IA (ChatGPT, Perplexity, AI Mode) a entenderem seu negócio com precisão: preço, área, horário. Na era das respostas prontas, quem explica melhor é citado mais. O guia de AI Overviews detalha como essa estrutura pesa na seleção de fontes do resumo com IA.