Relatório manual de marketing é o presente que o passado dá: quando chega, já está velho. O Looker Studio (gratuito) conecta suas fontes e atualiza sozinho. Este é o passo a passo do dashboard que entregamos a clientes: com o layout que sobrevive à reunião.
Passo 1: Conecte as fontes (30 min)
- GA4 (conector nativo): sessões, usuários, conversões.
- Google Ads e Meta Ads (conectores nativos): custo, cliques, resultados por campanha.
- Search Console (conector nativo): consultas, posições, cliques orgânicos.
- Google Sheets: sua planilha de leads do CRM (origem, estágio, fechado): a fonte de verdade comercial.
Passo 2: O layout de 4 páginas que funciona
| Página | Conteúdo | Pergunta que responde |
|---|---|---|
| 1. Resumo executivo | Investimento, leads, custo por lead, custo por cliente, receita | Estamos ganhando? |
| 2. Canais | Tudo acima por canal (Google, Meta, orgânico, e-mail) | Onde o dinheiro rende mais? |
| 3. SEO/Orgânico | Consultas, posições, cliques orgânicos por página | O ativo está crescendo? |
| 4. Detalhe | Tabelas por campanha/serviço + ações do mês | O que foi feito e o que vem |
Passo 3: As métricas obrigatórias (e as proibidas)
- Obrigatórias: investimento, leads, custo por lead, custo por CLIENTE (vindos do CRM), receita atribuída, posição média dos termos-chave.
- Proibidas no resumo: impressões, curtidas, sessões soltas: são diagnóstico, não resultado.
- Regra de leitura: todo número no resumo precisa ter um 'então' (então escala, então corta, então ajusta).
Passo 4: Entrega automática e ritual
- 1. Agendar envio por e-mail (Looker faz nativamente): todo dia 1, às 8h.
- 2. Compartilhar por link com acesso de visualização (nada de PDF: o dado fica vivo).
- 3. Reunião mensal de 45 min COM o dashboard aberto: 3 ganhos, 3 ajustes, 3 próximos passos.
- 4. Revisar o dashboard a cada trimestre: métrica que ninguém olha sai; pergunta nova do negócio entra.
O detalhe que separa dashboard de enfeite
A planilha de leads do CRM é a página mais importante: é onde o marketing encontra a receita. Sem ela, o dashboard é bonito e cego: mostra cliques, não mostra negócio.
Esse é o padrão de dashboard do serviço de Analytics da M&C: montado, validado e entregue com a reunião mensal de leitura. Se quiser o template completo, vem do diagnóstico.