Uma Claude Skill é um arquivo de instruções em markdown que ensina o Claude a executar um trabalho publicitário recorrente — diagnóstico de CPA, auditoria de desperdício, relatório de cliente — sempre do mesmo jeito. A definição que melhor separa das alternativas: "uma skill é um prompt com botão de salvar" — instruções versionadas, salvas uma vez e carregadas sob demanda quando o pedido corresponde.
Skill × prompt × MCP: as três distinções
- Skill vs. prompt simples: o prompt se digita toda vez e morre na conversa; a skill é versionada, salva e carregada automaticamente quando a solicitação corresponde à descrição dela.
- Skill vs. MCP connector: "a skill é o método (o conhecimento); o conector MCP é o acesso aos dados". A skill sabe como auditar um CPA; o MCP conecta onde estão os dados da conta.
- Carregamento sob demanda: o Claude mantém só as descrições em memória e carrega o método completo quando o pedido bate — por isso descrições vagas fazem a skill "nunca disparar".
As 30 skills prontas (repositório open-source e gratuito)
| Grupo | Skills |
|---|---|
| 21 cross-platform (Google + Meta) | CPA Diagnostics, Wasted Spend Finder, Budget Scenario Planner, Client Report Narratives, Anomaly Detection, Ad Copy Variant Generator, Landing Page Audit, Day/Hour Breakdown, Channel Mix Optimizer, Conversion Path Analysis, Account Structure Review, ROAS Forecasting, Naming Convention Builder, Geo Performance, Device Split, Attribution Comparison, Pacing Monitor, A/B Test Setup, Benchmarking, Weekly Summary, Search Term Mining |
| 5 exclusivas do Google | Bid Strategy, Quality Score Breakdown, Keyword Cannibalization Check, Ad Extension Audit, Search Query Intent Classifier |
| 4 exclusivas do Meta | Audience Overlap, Competitor Creative Analysis, Frequency Cap Recommendations, Retargeting Window Analysis |
Exemplos de uso que mostram o valor
- CPA Diagnostic: compara os últimos 14 dias com os 14 anteriores, decompõe por campanha e ranqueia os vilões por impacto em dólar.
- Wasted Spend Finder: isola toda linha com gasto > 0 e conversões = 0, ignora valores ínfimos, agrupa por tema e entrega lista de negativas pronta para upload.
- Budget Scenario Planner: modela conversões e CPA em 75%–200% do orçamento, com curva de retornos decrescentes.
- Creative Fatigue (Meta): classifica cada anúncio como urgente/alerta/saudável por CTR, frequência e decaimento de engajamento.
- Anomaly Detection: diária, sinaliza desvios acima de 2 desvios-padrão vs. média móvel de 14 dias.
Instalação em 3 formas + como criar a sua
Instalar: no claude.ai, criar um projeto e subir os .md como Project Knowledge (+ arquivo de contexto da conta com CPA-alvo); no Claude Code, uma pasta por skill em ~/.claude/skills/ (pessoal) ou .claude/skills/ no projeto (equipe, versionado em git); ou colar direto na conversa. Criar a sua: copie a skill mais próxima e troque inputs, steps e thresholds — mantendo um job por skill. A estrutura do SKILL.md: frontmatter YAML (nome + descrição-gatilho) + instruções em quatro partes (inputs, etapas, thresholds, formato de saída). Dados: CSV filtrado (30–90 dias) ou MCP ao vivo — as skills não acessam contas sozinhas.
Times que adotam skills repetíveis relatam o fim do "análise do zero a cada semana": o método fica documentado, a análise sai igual todo mês e o novo analista herda o processo pronto — não o estilo do antigo.