Uma auditoria de SEO local é uma checagem periódica da sua visibilidade nas buscas por localização: o pacote do mapa, o perfil do Google, as avaliações, as citações e o site: comparada com a dos concorrentes da sua região. Ela existe para achar o que está travando seus resultados antes que vire queda de clientes. O valor real aparece na repetição: só comparando a auditoria de hoje com a do próximo trimestre você enxerga tendência.
Por que auditar (e com que frequência)
O mercado local muda o tempo todo: concorrente novo abre, um fecha, o Google atualiza o algoritmo e o comportamento do consumidor gira. Uma auditoria trimestral cria uma linha do tempo dos seus números, o que permite pegar uma queda no começo: e não quando o telefone já parou de tocar. Se você atende Sorocaba e região, combine esta auditoria com o nosso guia de SEO local.
Fase 1: Perfil do Google (Google Meu Negócio)
| Item | O que verificar |
|---|---|
| Visibilidade no mapa | Posição no pacote local em bairros diferentes; compare a tendência entre auditorias |
| Dados do perfil | Nome, endereço, telefone, site, categorias, horário e fotos batendo com a realidade |
| Nota e avaliações | Média e total de avaliações; mudança brusca pode ser bug ou spam |
| Categorias | Categoria principal e secundárias atuais e relevantes ao serviço |
| Fotos e mídia | Quantidade de fotos suas; olho em imagens de usuário ruins ou spam |
| Desempenho | Cliques para ligar, para o site e reservas; queda acende alerta |
Veja como subir no pacote no nosso passo a passo de como aparecer no Google Maps. E, se estiver decidindo onde investir, compare Google Meu Negócio vs Instagram para negócio local.
Fase 2: Citações e reputação
- Citações estruturadas: confira se nome, endereço e telefone estão iguais em diretórios (mesmo dado em todo lugar evita confusão do Google e do cliente).
- Citações não estruturadas: pesquise sua marca no Google e revise as 4-5 primeiras páginas atrás de menções em blogs, notícias e diretórios: corrija dados errados e links quebrados.
- Avaliações negativas legítimas: só se resolvem com atendimento melhor; avaliação que fere as diretrizes pode ser denunciada.
Fase 3: Site e desempenho orgânico
- Rankings orgânicos: acompanhe a tendência das palavras-chave-alvo, não a posição de um dia (busca é personalizada por local).
- On-page: título, meta description, headings, conteúdo e links internos da página que o perfil aponta.
- Comportamento: impressões, cliques, sessões e engajamento no analytics; mudança brusca merece investigação.
- Saúde do site: funciona no celular, formulários e botões respondem, sem link quebrado nem sinal de malware.
Fase 4: Visibilidade em IA (o novo item)
Registre se o seu negócio aparece como fonte citada nos AI Overviews do Google e no ChatGPT para as buscas do seu setor. Pouca presença aí é sinal de que falta autoridade e menção de terceiros: trabalho de PR e conteúdo, não de mais palavra-chave no perfil.
Auditoria local sem benchmark é meia auditoria. Coloque na mesma planilha 2-3 concorrentes: nota, número e recência de avaliações, categorias e riqueza do perfil. É isso que revela onde vale investir primeiro.
Se o ranking local caiu
- O perfil está 100% dentro das diretrizes do Google?
- As categorias batem com o que o negócio realmente faz?
- Você estava aberto no horário da busca?
- Há concorrente com spam no nome (ex.: palavra-chave no nome) para denunciar?
- A página certa está vinculada ao perfil?
- Sua autoridade (avaliações, links, menções) está atrás da do concorrente que subiu?
Auditoria não é evento único: é rotina. Faça hoje, guarde os números e repita no próximo trimestre: a comparação é o que transforma dado solto em decisão.